近年來，基于移動互聯的O2O產品如雨后春筍般發展，乃至推動了傳統行業“互聯網+”的轉型升級，然而權威數據顯示，僅2015年上半年O2O夭折企業已達近百家，部分O2O企業已陷入發展瓶頸。對此，分析人士表示，這是市場“物競天擇”的必然結果，但同時也暴露出大家對O2O認識的不足。

的確，O2O是要實現線上線下的無縫連接，但并非通過技術打通線上線下這么簡單，事實上其連接的真正核心是“場景”，即在消費者需要的時候提供他們所需要的信息和服務。而這才是O2O的真正實力，也是移動互聯的下一個藍海。

場景互動，打通用戶商戶兩端

所謂“場景”，本意是指影視劇情中的人物在特定時間與空間內發生的行動，而在O2O模式中則指“在相應的時間和地點內為消費者提供點對點的信息與服務”，具體說來商家需要在用戶某個特定的生活環節中，借助線上與線下相連接的便捷優勢，為消費者提供可能需要的以及關聯的產品或服務。

以睿創為例，假定消費者來到一個購物中心，她并不知道哪里有自己需要的商品，而在這時她掏出了手機，手機能夠直接且智能地顯示：“距您500米，XXX為您準備了小禮物，進店試戴新款即可領取，快來看看吧?！薄板X小姐，歡迎回來!在您沒來的這一個月，我們又推出了2個新的優惠活動!”之后消費者就能按照自己的需求進行針對性地購物了......

那么在此過程中商戶是扮演哪種角色呢？對此，睿創表示，對商戶而言能夠為用戶提供這樣的體驗，一方面，可以聚集人群，另一方面，又可通過CRM系統形成一個漏斗，把通過O2O線上線下互動導來的客流，最大限度地轉化成回頭客，由此，實現其二次到店消費就有了一個突破口。

事實上，移動互聯網就是一個場景時代，睿創解決了消費需求，微信解決了社交需求，打車軟件解決了出行需求;邁克智能跑鞋為跑步這項孤獨的運動增添了社交屬性，這些都是常見的發展場景。

“通過移動互聯網，場景O2O能夠隨時隨地為商戶和消費者提供服務。而就目前而言，我們的睿創E線通產品相比于其他廠商的優勢在于，我們可以提供從商業WIFI硬件、微信CMS功能擴展、再到附加內容策劃、營銷時間推廣等一站式內容生態服務，一次性地解決掉商家面臨的所有營銷推廣煩惱?！鳖摪l言人表示。

對此，一位業界分析師也向記者提到，“場景經濟還將推動O2O的良性發展。因為，商戶在適合的時間和地點提供用戶需要的信息和服務，既幫助了用戶，又因為更好的體驗使得用戶粘性提高。而用戶的使用數據，又進一步促進商戶去積累發現用戶的所需，從而提供更完善的服務，衍生出雙贏的局面?！?/span>

眼下，經過以計算機為核心的互聯網時代，步入以智能手機為核心的移動互聯網時代，場景O2O帶給我們的是隨時隨地的享受和分享，這是我們這個時代最重要的特征。尤其對O2O企業來說抓住了這個特征，則意味著在移動互聯網領域占據了戰略高地，是O2O發展的重要一環。